26일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 종이목재 상장기업 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 2월 26일부터 3월 26일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 546만7,788개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 503만3,027개와 비교하면 8.64% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2025년 3월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 깨끗한나라, 무림P&P, 무림페이퍼, 페이퍼코리아, 한솔제지, 성창기업지주, 무림SP, 한솔PNS, 영풍제지, SUN&L, 국일제지 순이었다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 20만5,772 미디어지수 35만7,921 소통지수 52만9,145 커뮤니티지수 9만5,967 시장지수 20만2,778 사회공헌지수 8만2,371이 되면서 브랜드평판지수 147만3,954로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 99만931과 비교해보면 48.74% 상승했다.
구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 503만3,027개와 비교하면 8.64% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 12.89% 하락, 브랜드이슈 45.34% 상승, 브랜드소통 58.42% 상승, 브랜드확산 45.65% 하락, 브랜드시장 1.13% 상승, 브랜드공헌 40.27% 상승했다"고 말했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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