20일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 26개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2025년 2월 20일부터 2025년 3월 20일까지의 국내 아파트 브랜드 빅데이터 26,358,800개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 2월 아파트 브랜드 빅데이터 27,239,394개와 비교하면 3.23% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2025년 3월 아파트 브랜드평판 순위는 힐스테이트, 래미안, 롯데캐슬, 푸르지오, 아이파크, 수자인, 아테라, e편한세상, 더샵, 자이, 서희스타힐스, 우미린, 호반베르디움, 하늘채, 센트레빌, 한화포레나, 더플래티넘, 스위첸, 위브, 리슈빌, 에피트, 코아루, SK뷰, 데시앙, 벽산블루밍, 동문굿모닝힐 순으로 나타났다.
아파트 브랜드평판 1위를 기록한 힐스테이트 브랜드는 참여지수 784,090 미디어지수 719,680 소통지수 1,707,606 커뮤니티지수 1,753,228이 되면서 브랜드평판지수 4,964,604로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,418,091과 비교해보면 12.37% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "아파트 브랜드평판 2025년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다. 아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 아파트 브랜드 빅데이터 27,239,394개와 비교하면 3.23% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.22% 상승, 브랜드이슈 5.83% 하락, 브랜드소통 12.99% 하락, 브랜드확산 1.86% 상승했다."라고 평판 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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