18일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 2월 18일부터 3월 18일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 2,195만6,299개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 2,055만48개와 비교하면 6.84% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2025년 3월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, CJ대한통운, 한진, 동방, 세방, KCTC, 삼일 , 국보, 한익스프레스, 한솔로지스틱스, 유수홀딩스 순이었다.
항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 브랜드는 참여지수 26만1,711 미디어지수 73만880 소통지수 37만4,426 커뮤니티지수 33만7,367 시장지수 991만1,146 사회공헌지수 21만5,207이 되면서 브랜드평판지수 1,183만737로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,150만6,393과 비교해보면 2.82% 상승했다.
구창환 소장은 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 2,055만48개와 비교하면 6.84% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 2.23% 하락, 브랜드이슈 27.78% 상승, 브랜드소통 12.10% 상승, 브랜드확산 52.31% 상승, 브랜드시장 0.41% 상승, 브랜드공헌 7.61% 하락했다"고 말했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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