23일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 음료 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다고 밝혔다. 지난 11월 23일부터 12월 23일까지의 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 2,024만5,968개를 분석했다. 지난 11월 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 2,213만1,108개와 비교하면 8.52% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2024년 12월 음료 상장기업 브랜드평판 순위는 하이트진로, 롯데칠성, 보해양조, 무학, 국순당, 제주맥주, 진로발효, 흥국에프엔비, 창해에탄올, MH에탄올 순이었다.
음료 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이트진로 브랜드는 참여지수 24만3,389 미디어지수 48만7,777 소통지수 53만9,363 커뮤니티지수 248만4,471 시장지수 373만1,340 사회공헌지수 35만6,200이 되면서 브랜드평판지수 784만2,540으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 997만874와 비교해보면 21.35% 하락했다.
구창환 소장은 "음료 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 2,213만1,108개와 비교하면 8.52% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 23.92% 상승, 브랜드이슈 19.70% 하락, 브랜드소통 6.89% 하락, 브랜드확산 21.98% 하락, 브랜드시장 0.37% 하락, 브랜드공헌 15.99% 상승했다"고 말했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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