메가와리는 큐텐이 분기 1회씩, 1년에 총 4번 진행하는 대규모 할인 행사다. LG생활건강은 작년 6월부터 이 행사부터 참여하고 있다.
지난 15일부터 27일까지 진행된 11월 메가와리에서 LG생활건강은 지난해 11월 행사 대비 매출액이 292% 증가했다. 직전 행사인 9월 메가와리와 비교하면 42% 성장을 기록했다.
특히 오랄케어 브랜드 '유시몰'은 지난 9월에 이어 11월 행사에도 가장 두드러지는 성과를 냈다. 이번 메가와리 '일상 카테고리' 내 누적 판매금액 1위에 올랐으며 이는 9월에 이어 연속으로 1위를 기록한 결과다.
뷰티 브랜드의 선전도 이어졌다. 메이크업 전문 브랜드 'VDL'은 '톤스테인 컬러 코렉팅 프라이머'를 앞세워 메이크업 베이스 카테고리 베스트 5에 들었다.
이외에도 더마코스메틱 브랜드 'CNP'와 메이크업 브랜드 '글린트'는 두 자리 수 이상 매출이 증가했다.
한편 LG생활건강은 내년 일본 온라인 시장 공략을 위해 고객체험단을 운영하고 현지 인플루언서들과의 협업을 확대할 방침이다. 또 온라인에서 좋은 성과를 낸 제품과 브랜드는 오프라인 시장으로의 확장을 도모할 계획이다.
LG생활건강 관계자는 "화이트닝, 성분 위주 제품 선호 등 일본 시장의 트렌드를 정확히 파악하고, 우수한 품질의 제품을 합리적인 가격으로 전개한 결과 당초 목표 이상의 매출을 달성할 수 있었다"며 "일본을 비롯한 해외 고객들과의 접점을 늘리고 보다 차별화된 고객가치를 전달하겠다"고 말했다.
최효경 빅데이터뉴스 기자 chk@thebigdata.co.kr
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