자동차보험은 자동차 사고에 대비하기 위한 보험이다. 자동차 구입을 하면 의무적으로 가입하게 되어 있으며, 이를 어길 시 과태료를 부과하게 되어 있다. 2020년 자동차보험 시장 규모(원수보험료 기준)는 19조6000억원으로, 2019년 17조5000억원에 비해 11.6% 성장했다.
16일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 지난 7월16일부터 8월16일까지 자동차보험 브랜드 빅데이터 1640만9480개를 소비자들의 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티가치로 분류하고 평판알고리즘으로 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다고 밝혔다. 지난 7월 자동차보험 브랜드평판 빅데이터 1985만4107개와 비교하면 17.35% 감소했다.
브랜드평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2024년 8월 자동차보험 브랜드평판 순위는 KB손해보험, 삼성화재, DB손해보험, 현대해상, 캐롯손해보험, 한화손해보험, 롯데손해보험, 메리츠화재, 악사손해보험, 하나손해보험, 흥국화재, MG손해보험 자동차보험 순이었다.
자동차보험 브랜드평판 1위를 기록한 KB손해보험 자동차보험 브랜드는 참여지수 68만1483, 미디어지수 56만1705, 소통지수 70만4217, 커뮤니티지수 44만7961로 브랜드평판지수 239만5366으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 264만6735와 비교해보면 9.50% 하락했다.
구창환 소장은 "자동차보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 자동차보험 브랜드 빅데이터 1985만4107개와 비교하면 17.35% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 1.68% 상승, 브랜드이슈 0.45% 하락, 브랜드소통 17.31% 하락, 브랜드확산 39.77% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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