‘레드닷 디자인 어워드’는 ‘iF 디자인 어워드’, ‘IDEA’와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽히는 세계적 권위의 국제 디자인 공모전이다. 수상작에 선정된 디자인은 '쇼콜라팔레트 브랜드 디자인'과 '엔제리너스 베이커리 패키지 디자인'이다.
하나의 기업 내 2개의 브랜드가 각각 수상하는 것은 이례적으로, 각 브랜드만의 고유한 디자인 경쟁력을 인정받았다는 것이 롯데GRS의 설명이다.
‘엔제리너스’는 최근 베이커리 매장 라인업을 확장해 베이커리 브랜드로서 포지셔닝을 강화하는 그래픽을 개발했다. ‘올웨이스 어라운드 어스(Always around us)’라는 브랜드 슬로건을 바탕으로 엔제리너스 베이커리와 함께하는 행복한 일상을 위트 있는 스토리로 표현했으며 덴마크 일러스트 작가 ‘마리아 밀렌코(Maria Milenko)’와의 협업을 통해 탄생했다.
독특한 핸드 드로잉 일러스트와 심플하고 따뜻한 컬러 팔레트를 사용해 브랜드의 따뜻하고 친근한 이미지를 강조한 것이 특징이다.
책을 열면 마법 같은 순간이 펼쳐진다는 컨셉을 담았으며, 책의 겉면 슬리브에 카카오 쉐입을 활용한 타공 디자인으로 '쇼콜라팔레트'만의 독특한 포인트를 더했다.
또한 ▲팔레트 ▲붓 ▲물감통 등 브랜드 이름에서 연상되는 미술 도구들을 그래픽 모티브로 사용해 패키지 디자인을 완성했다.
초콜릿을 연상시키는 다크 브라운을 기반으로 오렌지, 옐로우, 민트 그린, 블루 톤을 함께 활용해 카카오의 다채로운 맛을 시각적으로 표현했고, 이는 '쇼콜라팔레트'의 독창성과 특별함을 강조하며 소비자들에게 시각적 즐거움과 함께 브랜드의 가치를 전달한다.
롯데GRS 관계자는 “고객 중심적 디자인과 브랜드 가치를 강조하기 위해 노력한 결과를 인정받아 기쁘다”며 “이번 어워드에서 훌륭한 결과를 얻은 만큼 앞으로도 다양한 시각적 즐거움을 반영한 디자인을 고객 관점에서 지속적으로 선보이겠다”라고 전했다.
강지용 빅데이터뉴스 기자 kjy@thebigdata.co.kr
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