20일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 1월 20일부터 2월 20일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 379만5,787개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 402만5,319개와 비교하면 5.70% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 광고 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 엔비티, 엔피, 인크로스, 나스미디어, 오리콤, 와이즈버즈, 모비데이즈, 이엠넷, 플레이디 순이었다.
광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 6만4,362 소통지수 14만165 커뮤니티지수 17만235 사회공헌지수 3만2,732 시장지수 76만7,869가 되면서 브랜드평판지수 117만5,362로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 123만4,069와 비교해보면 4.76% 하락했다.
구창환 소장은 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 402만5,319개와 비교하면 5.70% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 18.24% 하락, 브랜드소통 1.49% 상승, 브랜드확산 10.37% 하락, 브랜드공헌 4.14% 하락, 브랜드시장 2.48% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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