13일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 농업 관련 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 1월 13일부터 2월 13일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 1,070만6,711개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 1,359만2,642개와 비교하면 21.23% 줄어들었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터 분석 순위는 대동, 롯데정밀화학, 대동기어, 남해화학, KG케미칼, 골든센츄리, TYM, 카프로, 누보, 대동금속, 우림피티에스, 경농, 조비, 농우바이오, 효성오앤비, 아시아종묘, 인바이오, 아세아텍, 우진비앤지, 포메탈, 성보화학, 그린생명과학, 동방아그로 순이었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 67만7,970 미디어지수 42만1,621 소통지수 48만5,377 커뮤니티지수 49만3,431 시장지수 5만3,149 사회공헌지수 17만4,734가 되면서 브랜드평판지수 230만6,282로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 327만1,130과 비교해보면 29.50% 하락했다.
구창환 소장은 "농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 1,359만2,642개와 비교하면 21.23% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 12.44% 하락, 브랜드이슈 29.22% 하락, 브랜드소통 14.70% 하락, 브랜드확산 5.91% 하락, 브랜드시장 6.88% 하락, 브랜드공헌 31.62% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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