4일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 엔터테인먼트 상장기업 26개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난해 12월 4일부터 올해 1월 4일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 3,397만534개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 2,871만2,073개와 비교하면 18.31% 증가했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석은 음원, 영화 및 드라마제작에 관련된 기업과 매니저먼트 관련회사를 분석했다. 대중문화시장에서의 한류열풍, OTT, IPTV, 스마트폰, 케이블TV, 테블릿PC등 다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 활성화로 콘텐츠에 대한 투자자들의 관심도 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석 순위는 하이브, JYP, 카카오, 와이지엔터테인먼트, 지니뮤직, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 에스엠, 콘텐트리중앙, 갤럭시아에스엠, 키이스트, 아센디오, SM C&C, 디어유, 래몽래인, 큐브엔터, 스튜디오산타클로스, 팬엔터테인먼트, 알비더블유, TJ미디어, 판타지오, NEW, 아이오케이, 삼화네트웍스, 큐로홀딩스, 에프엔씨엔터 순이었다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 149만8,824 미디어지수 125만8,044 소통지수 116만6,383 커뮤니티지수 151만9,462 시장지수 132만5,301 사회공헌지수 26만5,447이 되면서 브랜드평판지수 703만3,462로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 625만5,293과 비교해보면 12.44% 상승했다.
구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 2,871만2,073개와 비교하면 18.31% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 9.42% 상승, 브랜드이슈 34.47% 상승, 브랜드소통 34.27% 상승, 브랜드확산 24.18% 상승, 브랜드시장 7.93% 상승, 브랜드공헌 2.26% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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