15일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 11월 15일부터 12월 15일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 1,692만4,002개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 1,499만4,245개와 비교하면 12.87% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 12월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, CJ대한통운, 한진, 세방, 동방, KCTC, 한익스프레스, 유수홀딩스, 한솔로지스틱스, 국보, 삼일 순이었다.
항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 브랜드는 참여지수 23만364 미디어지수 28만9,714 소통지수 22만7,118 커뮤니티지수 25만3,021 시장지수 612만5,102 사회공헌지수 10만5,754가 되면서 브랜드평판지수 723만1,074로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 698만626과 비교해보면 3.59% 상승했다.
구창환 소장은 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 1,499만4,245개와 비교하면 12.87% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 16.07% 상승, 브랜드이슈 2.25% 하락, 브랜드소통 41.81% 상승, 브랜드확산 1.32% 하락, 브랜드시장 12.43% 상승, 브랜드공헌 6.37% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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