17일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 보이그룹 개인 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 지난 9월 14일부터 10월 14일까지 보이그룹 개인 716명의 브랜드 빅데이터 7,555만8,951개를 추출하여 보이그룹 개인 브랜드에 대한 소비자들 행동분석을 가지고 만든 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 지난 9월 보이그룹 브랜드 빅데이터 8,564만4,928개와 비교하면 11.78% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 10월 보이그룹 개인 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단 정국, 방탄소년단 지민, 아스트로 차은우, 워너원 강다니엘, 방탄소년단 뷔, 워너원 황민현, 워너원 옹성우, 빅뱅 지드래곤, 방탄소년단 진, 방탄소년단 RM, 엑소 백현, 슈퍼주니어 규현, 방탄소년단 슈가, 방탄소년단 제이홉, SF9 로운, 워너원 김재환, NCT 마크, 샤이니 키, 하이라이트 윤두준, NCT 재현, 더보이즈 주연, 세븐틴 정한, 슈퍼주니어 희철, 위너 송민호, 세븐틴 조슈아, 워너원 박지훈, 비투비 이창섭, 세븐틴 민규, 동방신기 유노윤호, NCT 도영 순이었다.
보이그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 정국 브랜드는 참여지수 31만8,489 미디어지수 30만6,055 소통지수 219만9,041 커뮤니티지수 266만8,721이 되면서 브랜드평판지수 549만2,306으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 432만2,719와 비교해보면 27.06% 상승했다.
구창환 소장은 "보이그룹 개인 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 보이그룹 개인 브랜드 빅데이터 8,564만4,928개와 비교하면 11.78% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 12.04% 하락, 브랜드이슈 12.87% 하락, 브랜드소통 5.61% 하락, 브랜드확산 14.44% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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