[기업집단 기획 ④] 부영그룹, 관심도 낮아졌지만 호감도는 ↑…"사회공헌 활동 주효"

[빅데이터뉴스 최효경 기자] 빅데이터뉴스는 연중 기획시리즈로 공정거래위원회 지정 공시대상 기업집단과 그 수장에 대한 빅데이터 분석을 실시합니다.

분석대상 기업집단과 수장은 공정위가 올 4월 발표한 82곳이며 조사기간은 2021년 5월부터 2023년 4월까지 2년간(일부항목 최근 1년간)입니다. 대우조선해양은 한화그룹 계열사로 편입됨에 따라 별도 분석을 하지않으며, 빅데이터 포스팅 수가 1만건 미만인 기업집단(제외 기업집단 미확정) 및 카카오(김범수) 네이버(이해진) 등 기업집단과 일부 미디어 기업집단은 온라인 정보를 전문으로 다룸에 따라 조사대상에서 제외합니다.

기업집단 동일인과 실질 경영인이 다를 경우에는 실질 경영인에 대해 분석을 실시하며 동일인이 법인일 경우에는 법인의 수장을 대상으로 분석을 진행하되 게재 순서는 추후 결정할 예정입니다.

분석대상 기업집단 및 수장은 구체적으로 자산규모 순위에 따라 삼성(이재용), 에스케이(최태원), 현대자동차(정의선), 엘지(구광모), 포스코(포스코홀딩스㈜), 롯데(신동빈), 한화(김승연), 지에스(허창수), HD현대(정몽준),농협(농업협동조합중앙회), 신세계(이명희),케이티(㈜케이티), 씨제이(이재현), 한진(조원태), 엘에스(구자은), 두산(박정원), DL(이해욱), 에이치엠엠(에이치엠엠㈜), 중흥건설(정창선), 현대백화점(정지선), 부영(이중근), 미래에셋(박현주), 에쓰-오일(에쓰-오일㈜), 금호아시아나(박삼구), 하림(김홍국), 영풍(장형진), 에이치디씨(정몽규), SM(우오현), 효성(조현준), 셀트리온(서정진), 호반건설(김상열), 케이티앤지(㈜케이티앤지), 케이씨씨(정몽진), 장금상선(정태순), 오씨아이(이우현), 코오롱(이웅열), 태영(윤세영), 넷마블(방준혁), 세아(이순형), 넥슨(유정현), 엘엑스(구본준), 쿠팡(쿠팡㈜), 이랜드(박성수), 한국타이어(조양래), DB(김준기), 삼천리(이만득), 금호석유화학(박찬구) 등입니다.

또 다우키움(김익래), 태광(이호진), 교보생명보험(신창재), 동원(김재철), KG(곽재선), HL(정몽원), 아모레퍼시픽(서경배), 한국항공우주산업(한국항공우주산업㈜), 대방건설(구교운), 두나무(송치형), 에코프로(이동채), 애경(장영신), 한국지엠(한국지엠㈜), 동국제강(장세주), 엠디엠(문주현), 삼양(김윤), 크래프톤(장병규), 고려에이치씨(박정석), 보성(이기승), 글로벌세아(김웅기), 신영(정춘보), DN(김상헌), 오케이금융그룹(최윤),아이에스지주(권혁운), 하이트진로(박문덕), 한솔(조동길), 유진(유경선), 농심(신동원), 삼표(정도원), 반도홀딩스(권홍사), BGF(홍석조), 현대해상화재보험(정몽윤), 일진(허진규) 등입니다.

1회 BGF, 2회 호반건설, 3회 농협 분석에 이어 이번 4회차에는 '부영그룹'에 대해 분석했으며, 검색어는 '부영그룹'과 함께 '부영 이중근', '이중근 회장' 등 3개 키워드로 빅데이터를 수집했습니다. <편집자 주>

◇ 부영그룹 개요 및 이중근 회장 프로필

​부영그룹의 최근 1년간(2022.05~2023.04) 관심도는 직전연도(2021.05~2022.04)에 비해 하락한 가운데 호감도의 경우 같은 기간 비교했을 때 최근 1년간 상승 추이를 보인 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 본지 의뢰로 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 23만개 사이트를 대상으로 부영그룹에 대해 지난 2021년 5월부터 2023년 4월까지 연도별 온라인 정보량을 빅데이터 분석했다.

2년간 연도별 포스팅 수(정보량=관심도)를 분석한 결과 부영그룹은 지난 2021년 5월부터 1년간 총 2만507건의 온라인 정보량을 기록했으며 1년 중 8월에 가장 많은 2,601건을, 10월에 가장 적은 821건을 나타냈다.

반면 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지는 직전 1년간 정보량에 비해 11.52% 줄어든 1만8,145건의 정보량을 기록한 가운데 8월에 최대 정보량인 3,108건을, 5월에 가장 적은 760건을 나타냈다.

부영그룹 대표이사 회장 겸 대한노인회 회장을 맡고 있는 기업인 사회기관장 이중근 회장은 1941년 1월 11일에 태어났다.

이중근 회장은 1976년 우진건설산업 대표이사직을 시작으로 삼신엔지니어링 설립 과정을 거쳐 1994년 부영그룹 대표이사 회장 자리에 올랐다.

그 후로도 이중근 회장은 한국주택협회 회장, 주택산업연구원 이사장, 학교법인 우정학원 이사장, 제3대 세계태권도평화봉사재단 총재, 대한노인회 회장 등을 역임했다.

이중근 회장은 순천동산국민학교를 졸업, 순천중학교와 순천고등학교를 거쳐 1960년 건국대학교 정치외교학에 입학했으나 1학기 수료 후 중퇴한 것으로 알려졌다.

하지만 이후 독학사 박사를 취득한 후 고려대학교 정책대학원 행정학 석사 및 박사를 연이어 취득했다.

이중근 회장의 부인인 나길순 여사는 학교법인 우정학원의 이사장직으로 있으며, 장남 이성훈 부영그룹 부사장과 장녀 이서정 부영 상무, 차남 이성욱 전 부영파이낸스 이사와 삼남 이성한 영화감독 겸 부영엔터테인먼트 대표이사 사장을 가족관계로 두고 있다.

이중근 회장을 둘러싸고 지난 2018년 1월에는 여러 논란이 일어나면서 사법적으로 곤욕을 치르기도 했다.

이중근 회장은 지난 8월 3년 만의 공백을 딛고 경영 일선에 복귀했다.

부영그룹은 대주주인 이중근 회장의 경영복귀로 그동안 멈춰 섰던 사업들이 탄력을 받고 있다.


데이터앤리서치는 부영그룹에 대한 호감도 조사를 실시했다.

부영그룹은 지난 2021년 5월 1일부터 2022년 4월 30일까지 긍정률 50.23%, 부정률 12.82%로 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도는 36.41%를 기록했으며 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지는 긍정률 56.01%, 부정률 14.17%로 순호감도 41.84%를 나타냈다.

전년 대비 2022년에는 긍정률이 5.78%P 높아지는 동시에 부정률도 1.35%P 상승함에 따라 순호감도는 1년 사이 4.43%P 오르는 모습을 보였다.

부영그룹과 관련해 긍정 정보량에 주효한 이슈를 살펴본 결과, ESG 경영과 사회공헌활동 등 부영그룹이 선한 영향력을 끼치기 위해 실천해온 활동들의 내용이 주를 이루고 있었다.

지난해 9월 부영그룹은 매년 설이나 추석 때마다 자매결연을 맺은 군부대를 찾아 장병들의 사기 진작을 위한 위문품을 전달하는 사회공헌 활동을 다시 한번 이어갔다.

부영그룹은 공군방공관제사령부, 공군미사일방어사령부, 육군 1군단, 육군 8군단 등 자매결연을 맺고 있는 6곳 군부대를 찾아 과자 선물 2,600세트를 전달했다.

해당 활동은 부영그룹이 지난 2000년부터 23년째 이어오고 있는 사회활동이며 알려진 바에 따르면 그 기간 부영그룹이 군부대에 기증한 위문품은 8만8,900세트에 달하며 이는 금액으로 환산했을 때 약 6억5,700만원에 이른다는 것이다.

부영그룹은 이렇게 위문품 전달 뿐만 아니라 해당 군부대 전역 장병들을 대상으로 원활한 사회 복귀를 돕기 위한 취업 지원 활동도 진행하고 있다.

또한 부영그룹은 소외된 이웃을 지원하기 위해 소년,소녀 가장 세대에 결연지원금을 후원하고 국내외 재난 및 재해 피해가 발생했을 때마다 성금을 기탁하는 등 다양한 사회공헌 활동에 앞장서고 있다.

채널별 정보량을 살펴본 결과 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 가운데 '뉴스'의 정보량이 가장 많은 것으로 나타났다.

부영그룹은 지난 2021년 5월 1일부터 2022년 4월 30일까지 △뉴스 1만5,583건 △블로그 2,162건 △카페 1,047건 △커뮤니티 789건 △트위터 774건 △기업/단체 64건 △유튜브 44건 △정부/공공 20건 △페이스북 14건 △지식인 5건 △인스타그램 4건 카카오스토리 1건 순으로 나타났다.

한편 2022년 5월 1일부터 2022년 4월 30일까지는 △뉴스 1만3,406건 △블로그 1,682건 △카페 1,476건 △커뮤니티 1,001건 △트위터 349건 △기업/단체 86건 △유튜브 62건 △정부/공공 27건 △페이스북 25건 △인스타그램 19건 △지식인 12건 △카카오스토리 0건 순으로 나타났다.

뉴스를 제외한 11개 채널의 정보량이 적은 것은 향후 보완해야 할 것으로 보이며 특히 최근 남녀노소를 막론하고 사용자가 늘고 있는 유튜브 채널의 정보량이 적은 것은 옥의 티다.

지난 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지 부영그룹 포스팅 작성자의 성별 프로필을 조사한 결과 남성 작성자의 포스팅 비율이 여성 작성자의 포스팅 비율보다 더 많은 것으로 나타났다.

성별 관심도는 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 7개 채널에서 포스팅 작성자의 성별이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 남성 관심도는 성별 프로필이 드러난 전체 정보량 대비 자신이 남성임을 밝힌 유저의 포스팅 수의 비율을 집계한 것이다.

부영그룹은 작성자의 성별이 드러난 249건의 정보량 중 남성 작성자로 드러난 포스팅 비율이 75.51%를 차지했으며 여성 작성자의 포스팅 비율은 24.49%로 나타났다.

이는 같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 성별이 드러난 게시물 중 여성이 올린 글이 2,833만5,859건 75.5%라는 사실을 감안하면 부영그룹에 대한 남성 관심도가 압도적임을 짐작할수 있다. 여성의 관심을 유도할 마케팅도 고려해야할 시점이다.

분석 기간 부영그룹에 관련해 남성 작성자의 게시물을 살펴본 결과 지난 4월 이중근 회장이 최근 2년간 3,120억원에 달하는 배당금을 수령한 사실이 많은 주목을 받음에 따라 이에 관련해 남성 작성자들의 관심이 높아진 것으로 나타났다.

당시 알려진 내용에 따르면 이중근 회장은 앞서 2019년부터 2021년까지 122억원에 불과한 배당금을 수령한데 비해 최근 2년동안엔 26배 가량 늘어난 금액을 받았다.

부영그룹과 관련해 지난 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지 10대부터 50대까지 연령별로 드러난 포스팅 작성자를 집계한 결과, 20대 관심도 비중이 압도적으로 높게 나타났다.

연령대별 관심도는 포스팅 작성자의 연령이 드러난 트위터·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·블로그 등 7개 채널의 정보량만을 대상으로 하며, 연령이 드러나지 않은 게시물은 집계되지 않는다.

부영그룹은 1,009건의 연령별정보량 가운데 20대 작성자로 드러난 포스팅 비율이 무려 78.57%를 차지했으며 이외에는 △40대 14.29% △50대 7.14% 순으로 나타나는 한편 10대와 30대 작성자의 포스팅 수는 0건으로 집계됐다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물이 2,066만9,320건인데 이중 20대가 작성한 것이 1,021만6,735건으로 전체 49.4%인 점을 감안하면 부영그룹에 대한 20대의 관심도는 평균보다 29.17% 높았다.

20대 관심도 비중이 평균보다 높은 점은 그룹 비전에 있어서 긍정적이다.

분석 기간 부영그룹에 관해 20대 작성자의 포스팅을 대상으로 주요 키워드를 분석한 결과 △취업 △채용 △아파트 △덕유산리조트 등이 나타났다.

20대 작성자의 정보량에서 주효한 것은 부영그룹의 취업에 관련해 정보를 공유하는 글이었으며 최근 젊은 세대들에 최대 관심사 중 하나로 떠오르고 있는 '내집마련' 영향으로 부영그룹에서 분양하고 있는 아파트 관련 정보 공유 목적의 게시물도 다수 포착됐다.

한편 무주 덕유산 리조트는 부영그룹에서 운영하고 있는 숙박 사업으로, 이와 관련해 20대 작성자들의 관심도 큰 영향을 끼친 것으로 나타났다.

최효경 빅데이터뉴스 기자 bdchk@thebigdata.co.kr