21일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 건축제품 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 7월 21일부터 8월 21일까지의 건축제품 상장기업 브랜드 빅데이터 497만8,097개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 건축제품 상장기업 브랜드 빅데이터 655만7,729개와 비교하면 24.09% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 건축제품 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 순위는 덕신하우징, 금강공업, 삼목에스폼, 제일테크노스, 뉴보텍, 대림통상, 국영지앤엠, 윈하이텍, TKG애강, 대림B&Co, 프럼파스트, 와토스코리아 순이었다.
건축제품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 덕신하우징 브랜드는 참여지수 16만2,826 미디어지수 18만8,482 소통지수 23만2,265 커뮤니티지수 18만5,535 시장지수 19만4,624가 되면서 브랜드평판지수 96만3,732로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 136만2,927과 비교해보면 29.29% 하락했다.
구창환 소장은 "건축제품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 건축제품 상장기업 브랜드 빅데이터 655만7,729개와 비교하면 24.09% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 31.26% 하락, 브랜드이슈 33.48% 하락, 브랜드소통 27.71% 하락, 브랜드확산 33.98% 하락, 브랜드시장 8.21% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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