3일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 철강 상장기업 42개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 3월 3일부터 2025년 4월 3일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 14,548,062개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 7,138,181개와 비교하면 103.81% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다. 철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
철강 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터 분석 30위 순위는 포스코홀딩스, 현대제철, 포스코엠텍, 동국제강, 휴스틸, TCC스틸, KG스틸, 세아제강, 동양철관, 동국산업, 경남스틸, 고려제강, 한국철강, 한국선재, 하이스틸, 세아특수강, 아주스틸, 대한제강, 동일제강, 동일산업, 한국특강, 대동스틸, 문배철강, 부국철강, 조선선재, 한국주철관, 금강철강, 동국S&C, 화인베스틸, 삼현철강 순이었다.
철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 833,985 미디어지수 849,424 소통지수 653,559 커뮤니티지수 503,952 시장지수 3,009,591 사회공헌지수 13,065가 되면서 브랜드평판지수 5,863,575로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,159,058과 비교해보면 85.61% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 포스코홀딩스 ( 대표 장인화, 이주태 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 7,138,181개와 비교하면 103.81% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 212.37% 상승, 브랜드이슈 148.05% 상승, 브랜드소통 126.20% 상승, 브랜드확산 130.40% 상승, 브랜드시장 48.16% 상승, 브랜드공헌 28.43% 상승했다."라고 평판 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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