2일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 3월 2일부터 4월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 4,348만2,206개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 3,728만5,066개와 비교하면 16.62% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 조선 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터 분석 순위는 한화오션, HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, HD현대미포, 한국카본, STX엔진, HD현대마린엔진, 세진중공업, 오리엔탈정공, 대양전기공업, 케이에스피, 일승, 인화정공, 메디콕스, 한라IMS, 삼영이엔씨, 삼영엠텍, KS인더스트리, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한화오션 브랜드는 참여지수 199만2,598 미디어지수 346만5,546 소통지수 159만4,179 커뮤니티지수 205만1,667 시장지수 558만1,565 사회공헌지수 29만7,161이 되면서 브랜드평판지수 1,498만2,717로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,158만7,190과 비교해보면 29.30% 상승했다.
구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 3,728만5,066개와 비교하면 16.62% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 70.56% 상승, 브랜드이슈 60.34% 상승, 브랜드소통 53.30% 상승, 브랜드확산 20.95% 상승, 브랜드시장 2.87% 상승, 브랜드공헌 28.13% 하락했다"고 말했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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